Tosi-tv tähdet ja nettikasinomainonta – mistä on kyse?
Vaikka Suomessa kasinopelaajat saavat vapaasti pelata myös ulkomaisilla kasinoilla, kasinoiden mainostaminen on Suomessa kiellettyä julkisilla TV-kanavilla, joita isännöidään Suomesta käsin. Tämä tarkoittaa, ettemme juurikaan näe nettikasinomainoksia televisiossa. Internet, ja varsinkin sosiaalinen media sen sijaan, on asian suhteen villi länsi.
Viime vuosien trendi on ollut julkisuuden henkilöiden tekemät kasinoyhteistyöt. Yhä useampi rakastettu (tai joskus vihattu) julkisuuden henkilö on ollut valmis lainaamaan kasvonsa nettikasinolle, tai ainakin testaamaan kasinon pelejä ja jakamaan tämän kokemuksen henkilökohtaisiin sosiaalisen median kanaviinsa. Julkkikset jakavat sosiaalisen median profiileissaan kokemuksia parhaista voitoistaan, loistavista tervetuliaistarjouksista ja ennen kaikkea parhaista suomalaisille suunnatuista kasinoista.
Sosiaalisen median kasinomainokset
Eniten kasinomainokseen tavan tallaaja törmää nykyään mitä luultavammin reality-tv sarjoista kuten vaikkapa Temptation Islandista tuttujen tähtien Instagram-tileillä. Usein maininnat ovat Instagramista 24 tunnin sisällä katoavissa Instagram-storyissa feedin postauksien sijaan. Tämä tehdään mitä luultavammin aivan tarkoituksella, sillä kyseiset postaukset ovat lainsäädännössä harmaalla alueella, joten niiden pysyminen näkyvillä vain tilapäisesti tekee vaikuttajan elämästä helpompaa.
Suurimpien valtavirtajulkkisten someissa nykyään näkyy harvemmin kasinomainoksia, mitä luultavammin sen takia että aiheesta on käyty paljon julkista keskustelua, eivätkä kaikki halua tulla yhdistetyksi nettipelaamisen negatiivisiin puoliin. Suurimmille julkkiksille tarjotaan myös paljon erilaisia mainosdiilejä, joten he voivat valita parhaat päältä.
Kasinoiden mainostus on varmasti yhdistelmä kahta asiaa, sitä että kasinot tarjoavat vaikuttajalle hyvän diilin, ja sitä että monet influenssereista saattavat jo omistaa pelaajataustan ja sen takia yhteistyö tuntuu omalta. Suomalaiset kuitenkin ovat suurta uhkapelikansaa, joten ei olisi kaukaa haettua, että monet Temppari-tähtösistäkin ovat jahdanneet dopamiinia ja voittoja erilaisten rahapelien parissa. Kasinomainokset sosiaalisessa mediassa vaativat myös hyvin vähän työtä: influensserin tarvitsee vain pelailla suosikkikolikkopeliään, usein kasinolta ilmaiseksi saamallaan pelirahalla, ja jakaa materiaalia henkilökohtaisella sosiaalisen median alustallaan. Kuulostaa helpolta ja hauskalta, eikö?
Kasinopelien striimaus Twitchissä
Vuonna 2022 ehkä tehokkaimpia kasinoiden sisäänheittäjiä ovat striimaajat. Nettikasinopelien striimaaminen videopalvelu Twitchissä on erittäin yleinen tapa luoda sisältöä kasinoista ja pidetyimpien pelaajien ympärille on muodostunut jo henkilökultteja. Striimien kutsuminen mainoksiksi olisi kuitenkin harhaanjohtavaa, sillä suurin osa striimien katsojista katsoo niitä viihteenä ja saattaakin seurata pelailua tuntikausia viikossa. Tuskin kukaan meistä valitsisi katsoa pelkkiä mainoksia tuntikaupalla, joten jotain viihdyttävää kasinopelien striimauksessa selvästi on.
Twitchissä pelaamisesta jaetaan samoja pointteja kuin aiemmin mainituissa Instagram-storyissa. Striimin aikana kerrotaan hyvistä bonusdiileistä ja toki toivotaan, että kohdalle osuu juuri striimin aikana suuri voitto, jotta mahdollisimman moni seuraaja pääsisi sen näkemään. Suosituimmat striimaajat ovat keränneet itselleen fanijoukkoja, jotka seuraavat päivittäisiä striimejä myös pelkästään striimaajan henkilöllisyyden takia. Eniten yleisöä keräävätkin ne striimaajat, jotka jakavat pelaamisen lisäksi myös persoonallisuudestaan ja omasta elämästään – tai vaihtoehtoisesti ainakin ne striimaajat joilla on vahvin ja hauskoin reaktio mahdolliseen suuren voittoon tai häviöön.
Myös Twitch on kuitenkin viime aikoina asettanut rajoituksia sille, kuinka kasinoita saa mainostaa. Esimerkiksi linkkien kautta myönnettävät kasinobonukset ovat jääneet historiaan loppu vuodesta 2021 asetettujen uusien sääntöjen myötä. Muutosta perusteltiin sillä, että se estäisi isoimmat haittavaikutukset ja huijaukset. Twitch on myös ilmoittanut jatkavansa kasinostriimaajien toiminnan tarkkailua, ja mahdollisesti asettavan lisää kieltoja tai sääntöjä, jos se vaikuttaa olevan tarpeellista.
Arpajaishallinto ja somessa markkinointi
Teknisesti raha- ja uhkapelejä saa Suomen rajojen sisällä markkinoida vain Veikkaus. Tätä sääntöä kuitenkin onnistutaan kiertämään, vielä tänäkin vuonna, vaikka arpajaislakia tiukennettiin ennestään tammikuussa 2022. Suomen hiukan käsittämättömältä tuntuva monopolijärjestelmä on siis laillisesti hyvissä voimissaan, mutta käytännössä uhkapelaamista tapahtuu paljon ulkomaisilla kasinoilla – ja niitä myös mainostetaan suomalaisille erilaisten harmaalle alueelle sijoittuvien mainostapojen avulla.
Ylen aihetta käsittelevän jutun mukaan Arpajaishallinnossa ollaan tietoisia, että arpalajislakia rikotaan kuvaillulla tavalla, mutta että siihen on vaikea lähteä puuttumaan, sillä mainostajia on monia. Yksityishenkilö voi aina myös vedota siihen, että pelaa nettikasinolla vain omaksi huvikseen ja jakaa sitä sosiaaliseen mediaan kuten mitä tahansa muuta elämänsä osaa.
Tulevaisuudessa julkkisten jakama sisältö nettikasinoista luultavasti tulee pysymään ennallaan, sillä sen estäminen on niin hankalaa. Toivomme tämän sisällön seuraajilta kuitenkin tiettyä medialukutaitoa ja tietoa siitä, että pelaamisen tulisi aina olla vain viihdettä, eikä koskaan tapa ansaita rahaa.
Heikki Nieminen
Julkaistu: 17 toukokuun, 2022
Viimeksi päivitetty: 19 toukokuun, 2022